5 доказательств, что у корпоративных СМИ есть будущее



Надо сказать, что мнения относительно того, нужны ли собственные СМИ компаниям,  делятся на два лагеря. Одни бизнесмены считают, что в век повсеместного погружения во всемирную сеть печатные издания теряют не только актуальность, но и всякий смысл. Довод существенный: большинство людей предпочитают читать короткие тексты с экранов телефонов. Следовательно, необходимо разрабатывать мобильные версии сайтов и развивать социальные сети.

Другие - верят в силу корпоративного издания. Среди них —  управляющая компания Ribas Hotels Group. Недавно творческая команда забрала из печати первый выпуск своего корпоративного журнала. И теперь активно готовится к его презентации.

На чем основывается эта вера в профильный контент? Возможно, они знают то, что неведомо другим организациям?

Специалисты Ribas Hotels Group поделились с нами пятью основными причинами, предопределившими их выбор в пользу корпоративного медиа.

Первая причина: брендированный контент

Уже недостаточно публиковать материалы о своей компании  в «большой» прессе, на продвинутых сайтах или телеканалах. Как правило, сторонние средства массовой информации форматируют текст под свои стандарты. От этого часто страдает фирменная подача бренда.

Если же публиковать материалы в специализированных журналах, то есть опасность, что текст перегрузят сложной терминологией, не совсем удобоваримой для восприятия обывателей.

Информация на страницах в соцсетях не обладает достаточным авторитетом и иллюзией экспертности, как статьи и интервью на страницах журналов.

В связи с этим на сцену постепенно выходит брендированный контент. Именно он составляет фундамент имиджа успешной компании.

Вторая причина: триггер авторитета

Помните рекламу, в которой стоматолог рекомендует своему пациенту определенную зубную пасту? Верите ей?

Когда этот прием только начали использовать на телевидении, продажи пасты взлетели до небес. Все потому, что создатели использовали один основных психологических триггеров — авторитет.

Слово «trigger» переводится с английского, как «спусковой крючок». Этакая кнопочка, нажав на которую, можно вызвать у читателя нужную эмоцию: доверие, желание немедленно приобрести то, что есть у многих, боязнь не успеть купить, предвкушение нового, желание купить дешевле.

Как бы далеко ни зашел технологический прогресс, человеческий мозг все еще находится под влиянием базовых инстинктов. Один из них — подражание лидеру, следование большинству, доверие к авторитету. Отсюда и копирование стиля знаменитостей, стремление приобрести их вещи за баснословные деньги

Доказано, что люди испытывают доверие к человеку в форменной одежде, с многими регалиями и списком престижных наград. А если этот специалист выступает на страницах журнала, авторитетность его только растет в глазах читателей. Причем, доверие «подтягивается» и к ресурсу на котором, выступает этот спикер.

У бизнесмена тоже есть форменная одежда — дорогой костюм. В качестве регалий — успешные проекты, которые он запустил и развивает. Именно поэтому корпоративный журнал — очень удобная площадка для использования триггера авторитета и распространения информации о компании.

Третья причина: искусственный интеллект и контент

Уже давно ходят предположения, что искусственный разум может гораздо больше, чем выполнение простейших команд.

Создатели контента верят, что ИИ сможет оптимизировать их работу. И начнет формировать эту область уже в текущем году. Прогнозная аналитика, обработка голосовых файлов и разработка новых алгоритмов позволят создавать более эффективные информационные кейсы для привлечения внимания людей.

По оценкам некоторых исследователей области производства контента уже через пять лет около половины генерируемых текстов будет создано роботами. Более того, одно из крупнейших мировых издательств Associated Press уже использует расшифровки аудиофайлов и другие материалы, которые были созданы вследствие работы специальных машин. По словам работников, взаимодействие с машинами значительно ускоряет работу над обработкой информации.

Четвертая причина: таблетка от информационного передоза

Психологи уже несколько лет говорят о современном человеческом недуге — хронической усталости от перенасыщения информацией. Контент преследует нас повсюду. И в какой-то момент человек понимает, что просто утопает в бездне текстов, картинок, роликов. Его задача — не упустить главное и быть в тренде основных тенденций. Но для этого ему приходится сортировать очень много ненужных данных.

Вследствие этого у людей сформировалось вполне логичное желание — выявить наиболее авторитетные источники информации, которые максимально удовлетворят потребность в необходимых знаниях, а значит сэкономят драгоценное время и защитят от потока ненужных сведений.

Корпоративные журналы — яркий пример ресурса, в котором собрана необходимые данные, ознакомившись с которыми, читатель будет в курсе основных событий в своей сфере.

Кроме того, корпоративный журнал приносит своей компании очень ценный бонус — стопроцентно целевую аудиторию. Согласитесь, вряд ли вы возьмете в руки журнал об отельной индустрии, если вас эта тема никоим образом не заботит. А вот если вы ищете работу в этой сфере, задумываетесь о том, чтобы вложить деньги в гостиничный проект или хотите подробнее узнать об устройстве огромной компании — тогда вам будет интересен корпоративный журнал.

Пятая причина: Эти убедительные цифры

Согласно последним отчетам комитета Британской ассоциации издателей корпоративных СМИ, затраты европейских компаний на выпуск собственных изданий составляют $ 4,3-4,6 млрд в год.

Важно: их общий разовый тираж уже превысил тиражность обычных средств массовой информации.

Как сообщает Ассоциация корпоративных медиа Украины, собственные издания сегодня выпускают около 400 компаний. Суммарный бюджет журналов достигает 200 млн $.

Информация воздействует на массы. Именно поэтому компании будут вкладывать средства в корпоративные издания. И бюджеты на их усовершенствование будут только расти.